В регионе МENA (Middle East and North Africa) сильна кофейная культура, в десятку стран с наибольшим потреблением кофе входит такая страна, как Ливан. А в тридцатку стран с наибольшим потреблением кофе также входят такие страны региона. как Алжир, Катар, Кувейт, Бахрейн, ОАЭ и Саудовская Аравия.

Прогнозируется, что к концу года объем продаж на рынке кофе в регионе МENA  достигнет 11,5 млрд долларов США, что во многом обусловлено расширением сектора специальных видов кофе, включающего эспрессо, кортадо, латте и американо.

Хотя кофе впервые был произведен в высокогорьях Восточной Африки, его продавали в южной части Аравийского полуострова в современном Йемене. Таким образом, у него сильное наследие на Ближнем Востоке. Неудивительно, что  Саудовская Аравия стремится создать кофейный город в Аль-Бахе в рамках Vision 2030, чтобы выращивать больше кофейных зерен и праздновать кофейную культуру на Аравийском полуострове.

Благодаря благоприятному рельефу и климату Аравийский полуостров имеет потенциал стать крупным производителем кофе. Например, южные высокогорья Саудовской Аравии обеспечивают идеальные условия для выращивания Coffea Arabica , который процветает на высоте от 1300 до 1400 метров над уровнем моря. Однако выращивание требует большого количества воды, что представляет собой значительную проблему в этом засушливом регионе.

Кофе Арабика в идеале получает 1500-1800 мм осадков в год. В Аль-Бахе в Саудовской Аравии уровень осадков составляет около 650 мм в год. Оставшуюся воду придется поливать с использованием ископаемой грунтовой воды, дорогостоящей перекачиваемой оборотной воды из таких городов, как Джидда, или даже более дорогой опресненной воды из Красного моря. 

В настоящее время Саудовская Аравия производит около 800 тонн кофе, выращенного на 400 000 кофейных деревьев сорта Арабика. К 2026 году этот объем должен увеличиться до 1,2 млн деревьев — примерно утроение производства.  Для сравнения, Саудовская Аравия в настоящее время производит кофе в объеме, сопоставимом с Тайванем. Если планы будут реализованы, королевство достигнет уровня производства, сопоставимого с США.