Название кофе Tchibo сменят на Tibio
Michael Chen
Senior Web Developer«Чибо СНГ» ранее принадлежала немецкой Tchibo GmbH, но ее продали российскому менеджменту. Заявлено, что после смены названия рецептура и технология производства кофе не изменятся. Что будет с продажами?
Ребрендинг кофе Tchibo. Производитель сменит название в России на Tibio. «Чибо СНГ» ранее принадлежала немецкой Tchibo GmbH, но летом 2022 года ее продали российскому менеджменту. После смены названия рецептура и технология производства кофе не изменятся, пишет газета «Коммерсантъ», а дизайн упаковки сохранит «максимальную преемственность».
Переход на бренд Tibio начнется в конце 2023 года по мере вывода старой упаковки, сказано в презентации. На практике это означает, что продажи компании упадут, считает генеральный директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия:
— Сама марка известная и давно продавалась на территории России, однако в последние годы она не занимала существенного положения на рынке. Есть потребители, которые любят этот бренд, покупают этот кофе, но нельзя сказать, что у него было заметное место в последние годы.
— Как изменение названия бренда скажется на продажах?
— Как показывает практика, любое изменение названия сказывается на продажах в сторону их падения. Все зависит от того, насколько у новой компании, которая будет управлять этим процессом, хватит ресурсов для того, чтобы перезапустить фактически новый бренд несмотря на то, что он похож будет и по стилистике, и по названию на предыдущий. Все равно это изменение необходимо поддерживать различными маркетинговыми и рекламными акциями. Вопрос ресурсов пока открытый, надо смотреть, как у них будет налажена эта работа.
Sarah Williams
February 13, 2025Proin iaculis purus consequat sem cure digni ssim donec porttitora entum suscipit rhoncus. Accusantium quam, ultricies eget id, aliquam eget nibh et. Maecen aliquam, risus at semper.
James Cooper
February 13, 2025Quisque ut nisi. Donec mi odio, faucibus at, scelerisque quis, convallis in, nisi. Suspendisse non nisl sit amet velit hendrerit rutrum. Ut leo. Ut a nisl id ante tempus hendrerit.
Rachel Adams
February 13, 2025Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.