Мы продолжаем публиковать интервью, в которых представители компаний рассказывают о своих продуктах, выставляемых на конкурс.

- Сколько лет ваша компания представлена на рынке, из какого она города, какова краткая история ее развития?

- ООО «Объединение Краснодарский чай» - одна из известнейших компаний Юга России, которая занимается производством и реализацией чая под ТМ «Краснодарскiй».

Наш чай – это тот самый, любимый многими поколениями ароматный чай, который выращен у самого побережья Черного Моря. Мягкие зимы закаляют его крепкий характер, а жаркое солнце и морской бриз придают уникальный вкус и аромат.

Свою историю наш чай ведет еще с тех времен, когда Краснодар именовался Екатеринодаром, а в маленьком селе под названием Солох-Аул неподалеку от Сочи был выращен первый куст самого северного на земле чая. А было это в далеком 1901 году, когда крестьянин-селекционер Иов Антонович Кошман заложил первую в России чайную плантацию.

Краснодарский чай – название категорийное и относится ко всем чаям, производимым в районе г. Сочи Краснодарского края с конца XIX века. Чай, снискавший популярность миллионов и ставший особенно известным при СССР, был незаслуженно забыт в постперестроечные времена, так как сельскохозяйственная деятельность соответствующих предприятий приостановилась. В последнее время ряд локальных производителей предпринял попытки вернуть продукт на рынок, однако лишь «Объединение Краснодарский чай» подошло к задаче по-настоящему творчески, создав упаковку, которая заставляет испытывать чувство гордости за наших соотечественников, дерзнувших вырастить в промышленных масштабах самый северный чай в мире.

Возобновление традиций отечественного чайного дела компания «Объединение Краснодарский чай» начала осенью 2014 года. В 2017 г. компания ООО «Объединение Краснодарский чай» стала инициатором создания «Первого Чайного Кооператива».

Помимо ООО «Объединения Краснодарский чай» в кооператив вступили компании, стоявшие у истоков чайной отрасли в России: ОАО «Солохаульский чай» и ЗАО «Хоста чай». И сегодня бренд «Краснодарскiй чай ВЕКА» уже хорошо известен потребителю и широко представлен в розничной торговле Краснодарского и Ставропольского края, Ростовской, Белгородской, Воронежской, Московской областях и Крыма.

- Кто занимался дизайном упаковки, предоставленной на конкурс?

- Мы представили на конкурс упаковку после ребрендинга. Но и первый ее вариант, и нынешний разрабатывало брендинговое агентство Dream Catchers. Эта компания с 2004 года занимается созданием торговых марок и продвижением российских и международных брендов. Компания находится в Москве, но география клиентов агентства охватывает порядка двадцати стран мира.

- Какова идея, особенность концепции и к какой целевой аудитории обращено визуальное решение вашей упаковки?

- Хотелось бы обратить внимание, что на рынке работает несколько компаний, выпускающих продукцию под брендом «Краснодарский чай». Поэтому нам было важно, чтобы наша упаковка существенно отличалась от упаковок наших конкурентов. То есть, чтобы покупатель не просто выбирал краснодарский чай, а выбирал и узнавал нас среди всех производителей регионального бренда. Специалисты брендингового агентства предложили использовать изображение подстаканника. Ведь это атрибут русского чаепития, с которым ассоциируется целая эпоха. Нам понравилась эта идея, и мы не просто стали использовать подстаканник на упаковке, но и стали его выпускать. Поэтому сегодня, лучший краснодарский чай - это чай с подстаканником.

Кроме этого, сама торговая марка «Века» возвращает покупателя в разные эпохи, ведь шрифт каждой буквы заимствован именно из графики разных временных периодов.  

Наш логотип – это вензель Екатерины Великой, который гармонично дополняет упаковку и который также несет глубокий смысл. Ведь краснодарский чай растет на землях, дарованных императрицей казакам.

Приняв решение о ребрендинге, мы лишь насытили цветовую гамму нашей упаковки, оставив незыблемыми отличительные атрибуты. Надеемся, что покупатель оценит наши старания, и целевая аудитория расширится, точнее, станет моложе. Сегодня мы выделяем женщин 30+, но хотим, чтобы аудитория была помладше и делаем все, чтобы привить молодому поколению традиции русского чаепития и гордость за отечественный продукт.

- Как давно вы работаете с этой упаковкой?

- Доработка старой упаковки заняла около полугода и уже в начале 2021 года покупатель сможет увидеть ее на полке.

- Где можно приобрести вашу продукцию?

- Наша продукция представлена как в региональных торговых сетях - их десятки по всей территории страны, так и в федеральных, таких, как «Пятерочка», «Перекресток», «Окей», «Ашан», «Лента».

- Почему вы решили принять участие в конкурсе? Как возникла идея участия в нем?

- В первую очередь, у нас здоровые амбиции, и мы хотели бы, чтобы региональный бренд, оформленный со вкусом, был признан. Ведь Кубань - единственный регион России, где выращивается чай. Мы хотим научить потребителя любить отечественный продукт. Ведь иностранные товары порой завоевывают внимание лишь броской упаковкой, за которой рука тянется сама. А мы хотим, чтобы был симбиоз внешней красоты и высокого качества продукта, содержащегося внутри.

Во-вторых, мы открыты для конструктивной критики, и возможно, конкурсная комиссия укажет нам на визуальные недостатки, которые мы примем во внимание. Но пока мы надеемся только на победу!