Совокупная доля продукции СТМ на российском рынке – 10% в объемном выражении 40% россиян не готовы покупать СТМ в категориях, где качество играет роль. Россияне склонны считать собственные торговые марки сетей (СТМ) дешевой альтернативой брендированным товарам. Такой вывод делают эксперты Nielsen. Каждый второй респондент в России считает, что у частных марок обычно более дешевая упаковка. 40% находят приобретение СТМ в тех категориях товаров, где имеет значение качество продукта, невозможным для себя. 60% российских потребителей ответили, что товары под знаком private label – выбор для тех, кто вынужден экономить и не может позволить себе покупку брендированных товаров. С последним утверждением согласны  44% респондентов в США и 51% глобальных респондентов. Юлия Маруева, партнер продовольственной группы, Nielsen Россия, сказала: «Не секрет, что в восприятии наших соотечественников собственная торговая марка – это продукт, в первую очередь, недорогой, а значит, он может уступать по качеству брендированной продукции. В США, например, ситуация противоположная – там только четверть потребителей не готовы покупать СТМ в группах товаров, где хорошее качество является принципиальным. Более того, на западных рынках потребители зачастую выбирают магазин из-за частной марки». Нереализованные возможности Говоря о качестве частных марок, 47% россиян отмечают, что их качество в последнее время улучшилось, 38% ответили, что оно осталось на прежнем уровне. Две трети россиян сообщили, что хотели бы попробовать новые категории продуктов под знаком private label. В США большинство опрошенных (70%) признались, что заметили изменения качества товара в лучшую сторону, среди европейских потребителей показатели также высоки – 62%. Одновременно 40% российских потребителей отмечают, что брендированные товары справедливо стоят дороже, чем частные марки. Особенно динамично развиваются СТМ в категориях: соки (12% в натуральном выражении в 2014 году против 10% в 2012), питьевая вода (9% против 5% соответственно) и растительное масло (16% против 11%). Среди непродовольственных товаров наибольшую долю СТМ занимают в категориях: «влажные салфетки» (32% в денежном выражении в 2014 году), «салфетки для снятия макияжа» (27%) и «детские влажные салфетки» (21%). В категориях бытовой химии СТМ наиболее распространены: средств для чистки окон (8%), освежителей воздуха (7%) и средств для чистки труб (5%). Категория имеет значение Хотя для российского потребителя СТМ по-прежнему является товаром более дешевым, однако за качественный продукт в определенных категориях он будет готов платить больше. В частности, такими категориями для россиян является сыр (41%), молоко (39%), мясо/морепродукты (36%), шампунь (37%) и зубная паста (36%). С меньшей щепетильностью российские потребители относятся к хлопьям и салатным заправкам (по 6%), а также жевательной резинке (5%). Американские потребители в целом разделяют предпочтения россиян, но все же топ-3 категорий «вне экономии» это шампунь (34%), стиральный порошок (32%) и дезодорант (31%). Россияне также не стали бы экономить на еде для детей (27%), чего не скажешь об американцах (8%),которые, в свою очередь, готовы платить цену выше средней за салатные заправки (19%) и газированные напитки (21%). Низкая лояльность в отношении брендированной продукции среди соотечественников (24% по сравнению с 50% в США), а также готовность покупать больше при более разнообразном ассортименте (65% в России против 56% в США)  дает широкие возможности по переключению целевых аудиторий на бренды ритейлеров. Илона Лепп, директор по работе с розничными сетями, Nielsen Северо-Восточная Европа, констатирует: «Ритейлеры на западных рынках уже давно «раскусили» потенциал успешных СТМ: большинство дискаунтеров работают в формате доминирования частной марки на полке. Крупные розничные сети, такие как Tesco, Carrefour, производя и выпуская под своим именем товар не хуже, а иногда лучше брендированного, не стремятся отвоевать долю за счет цены, нередко ставя ее выше товаров производителей». Источник: retail.ru/news/85103/?source_type=35&content=news&source_date=27.11.2014