Компания Nielsen открыла в Москве нейролабораторию
Michael Chen
Senior Web Developer
Исследователи полагают, что их методика комплексных неинвазивных нейроисследований позволит определить, какие из маркетинговых материалов брендов работают, а какие – нет.
Изучая людей на самом базовом уровне и регистрируя их мозговые волны, компания представила анализ их внутренних мотиваций в режиме реального времени.
В исследовании Nielsen применяет две отдельные и взаимодополняющие методики. Специалисты лаборатории проводят неинвазивную ЭЭГ (электроэнцефалографию): специальные сенсоры отслеживают движения глаз и регистрируют положение зрачков.
Специалисты лаборатории утверждают, что исследования шести нейрометрических параметров позволяет детально определить реакцию человека на информацию:
внимание,
эмоциональное влечение,
активация памяти,
намерение совершить действие,
новизна и
осмысление.
Анализируя эти данные они готовы спрогнозировать поведение потребителя, а компании и бренды получат инструмент тестирования баннера, упаковки, рекламных роликов и выкладку товара.
Источник: retail.ru/news/84955/?source_type=35&content=news&source_date=20.11.2014
Sarah Williams
February 13, 2025Proin iaculis purus consequat sem cure digni ssim donec porttitora entum suscipit rhoncus. Accusantium quam, ultricies eget id, aliquam eget nibh et. Maecen aliquam, risus at semper.
James Cooper
February 13, 2025Quisque ut nisi. Donec mi odio, faucibus at, scelerisque quis, convallis in, nisi. Suspendisse non nisl sit amet velit hendrerit rutrum. Ut leo. Ut a nisl id ante tempus hendrerit.
Rachel Adams
February 13, 2025Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.