Купите ли вы кофе со взбитыми сливками от компании-производителя бытовой техники?
Michael Chen
Senior Web Developer
Определенные бренды напоминают специфические культуры, и потребители реагируют с большим позитивом, когда товар соответствует ожидаемой культуре.
Результаты опубликованы в издании Journal of Consumer Research. Именно поэтому соус для барбекю Budweiser мог бы стать более успешным продуктом, чем кофе от Sony, уверяют Карлос Торелли и Роини Алювалиа из университета Миннесоты. Примеры культурно символичных брендов: Budweiser (американский), Sony (японский), Corona (мексиканский). Авторы проанализировали, что произойдет, когда культурно символизированный бренд создает совершенно новые для себя продукты.
Когда бренд, связанный с определенной культурой, вписывается в личное понимание человеком культуры (так называемая культурная схема), потребители тратят меньше времени на обработку и принятие нового продукта.
Авторы установили, что участники положительно реагируют на культурно приемлемые новшества, такие как электромобиль от Sony, в то время как тостер Sony и кофе-машина Sony воспринимаются уже хуже. Эффект наблюдается лишь тогда, когда и бренд и продукт культурно символичны.
Источник: innovanews.ru/info/news/economics/6114/
Sarah Williams
February 13, 2025Proin iaculis purus consequat sem cure digni ssim donec porttitora entum suscipit rhoncus. Accusantium quam, ultricies eget id, aliquam eget nibh et. Maecen aliquam, risus at semper.
James Cooper
February 13, 2025Quisque ut nisi. Donec mi odio, faucibus at, scelerisque quis, convallis in, nisi. Suspendisse non nisl sit amet velit hendrerit rutrum. Ut leo. Ut a nisl id ante tempus hendrerit.
Rachel Adams
February 13, 2025Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.