Costa победила Starbucks в рекламной битве ...
Michael Chen
Senior Web Developer
Costa Coffee одержала верх над Starbucks — предметом недавнего разбирательства стала печатная реклама, в которой первая компания утверждала, что «7 из 10 любителей кофе» предпочитают капуччино марки Costa напиткам от Starbucks. Оскорбившись таким выпадом, одна из наиболее распространенных кофейных сетей в мире подала жалобу в Британский Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority, ASA). В своем заявлении Starbucks указал, что заглавная фраза в рекламной кампании Costa вводила потребителей в заблуждение и была необоснованной, а ее авторы опирались на результаты неверных исследований. Starbucks жаловался на то, что в первых строчках рекламы якобы подразумевалось, что потребители предпочитают всю продукцию марки Costa (а не только ее капуччино) аналогичным товарам конкурента. ASA провел экспертизу и постановил, что у Starbucks все же нет оснований оспаривать рекламную кампанию Costa, которая стартовала в марте 2009 года. Со своей стороны Costa настаивала на том, что очень четко указала, что они имеют в виду именно капуччино, а не все меню. Более того, на своем сайте она представила детальный отчет по опросу, проведенному перед запуском кампании и ставшему камнем преткновения. Производитель кофе также отметил, что команда профессионалов CAP Copy Advice просмотрела результаты данного опроса и одобрила ту самую едкую фразу в ее печатной рекламе. Сейчас Costa уже не проводит кампанию, которая вызвала волну споров, а Starbucks со своей стороны уверен: тот факт, что у них «рекордное количество посетителей, говорит намного больше, чем результаты проплаченного опроса, проведенного среди 57 потребителей».
Sarah Williams
February 13, 2025Proin iaculis purus consequat sem cure digni ssim donec porttitora entum suscipit rhoncus. Accusantium quam, ultricies eget id, aliquam eget nibh et. Maecen aliquam, risus at semper.
James Cooper
February 13, 2025Quisque ut nisi. Donec mi odio, faucibus at, scelerisque quis, convallis in, nisi. Suspendisse non nisl sit amet velit hendrerit rutrum. Ut leo. Ut a nisl id ante tempus hendrerit.
Rachel Adams
February 13, 2025Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.